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  • 品牌策劃設計包括什么內容

    作者:    時間:2018年11月12日   分類:







    本篇文章主要是對品牌策劃設計包括什么內容的分享,是由創作設計的方案,希望可以給您帶來設計靈感和參考價值。



    品牌策劃設計包括什么內容

    品牌策劃(Brand planning)是深層次表達:品牌策劃就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔,并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。
    品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

    更深層次的表達是:能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。


     


    通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇,是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。 品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述,即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。品牌策劃的深層次表達:品牌策劃就是使企業品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔,并使消費者與企業品牌或產品品牌之間形成統一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。


     


    市場調查(含企業內部調查和消費者及競爭對手調查三個方面

    品牌戰略規劃(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸、品牌個性)
    品牌創意(LOGO設計、品牌包裝設計、海報、畫冊、DM平面設計、影視廣告創意拍攝
    品牌營銷策劃(4P策略)
    整合營銷傳播(IMC)

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