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  • 京東全球購更名“海囤全球”,品牌全面設計升級

    作者:    時間:2018年11月22日   分類:







    本篇文章主要是對京東全球購更名“海囤全球”,品牌全面設計升級的分享,是由創作設計的方案,希望可以給您帶來設計靈感和參考價值。


    11月19日,京東正式將旗下全球購品牌全面升級為“海囤全球”,并設計更換了新logo。





    新LOGO的設計摒棄了以前文字的表現形式,將海豚的元素和文字巧妙地結合起來。


    海豚元素用簡筆畫的手法去表現,打破了以往海豚藍和灰的用色,以洋紅色的身體和藍紫色的背景進行相撞,給人視覺上很強烈的沖擊感。




    以下是海囤全球LOGO主色調:洋紅色作為品牌色,藍紫色是輔助色。



    海豚的設計參考了中華白海豚的形象,正是一種臉上帶著笑容、伸出手朝我們游過來的狀態。




    給海豚帶上微笑的表情,可以更好地表達友好和樂觀的情緒,張開的魚鰭像游過來擁抱迎接的雙手,賦予形象可靠、真實的氣質。



    與之搭配的字體,字體底部的筆畫統一用弧形去表現,圓潤中帶有穩定和活力。其中“?!弊种虚g兩點的筆畫,變形為波浪形狀,輕松個性,與“?!弊直旧?、以及海豚、海囤的概念相呼。


    成功的商業LOGO設計,必須具有極強的記憶點和延展性,才可能迅速在消費者心智中留下深刻的印象。
    每個LOGO它所賦予的品牌使命,都是很不一樣的,如果一個LOGO既能傳達品牌視覺形象屬性,又能積極和消費者互動,那效果還真的是很可觀的。

    海囤全球的LOGO就具備這樣的功能,用LOGO的力量去傳達品牌的純真和溫暖,想象一下,當一只憨萌的、笑嘻嘻的海豚面向你,是不是很討喜、有種瞬間被擊中的感覺?


    單單從草圖上可以看得出,海囤全球LOGO確實經過了多次打磨。如果有人覺得LOGO設計很簡單,就把這兩張圖甩給他看看。


    海囤全球這個名字,不僅和消費者海囤的行為巧妙地聯系在一起,又是新LOGO形象海豚的諧音,非常容易讓人記住。

    新名稱“海囤全球”的下方,有“京東旗下全球直購平臺”小字,它用京東集團作為品牌背書,并卡位全球直購,突出業務特色,也體現了海囤全球更加專注的品牌定位。



    我們一直都說作為品牌必須擁有講故事的能力和視覺表現力,海囤全球的這個LOGO且不說設計的有多么好看,單單這個憨萌的海豚搭配比較騷氣的配色,絕對讓人印象深刻。

    于此同時這個海豚元素還具備了極強的IP屬性和符號化的概念,在電商行業中具備很高的識別性,未來也可能利用這個LOGO開設出一系列的子品牌,讓海囤全球的業務版塊擁有極強的延展性和可能性,品牌線路更加充盈。不得不說,京東全球購這次更名換LOGO成海囤全球,確實是一大明智之舉。


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